50 dos 100 principais anunciantes do Twitter deixaram a rede após a chegada de Musk

Não são apenas usuários que estão abandonando o Twitter após a chegada de Elon Musk. Segundo o centro de pesquisas e informações Media Matters for America, metade dos 100 maiores anunciantes da plataforma também deixaram a rede social nas últimas semanas.

Mas muito além de manchar a credibilidade do Twitter, a debandada traz grandes preocupações para o bolso de Musk do microblogging. Isso porque as 50 anunciantes que deixaram a rede representaram quase US$ 2 bilhões em gastos na plataforma desde 2020 e mais de US$ 750 milhões em publicidade somente em 2022.

Empresas como Chevrolet, Ford, Jeep e Chipotle Mexican Grill emitiram declarações ou informaram publicamente sobre a interrupção de anúncios na rede. As demais aparentam ser “desistentes silenciosos”, que deixaram a plataforma sem alardes, mas que foram mapeadas nos dados da Pathmatics.

Abaixo segue a lista com todas as empresas que retiraram seus orçamentos de publicidade do Twitter, segundo a Media Matters for America.

Abbott Laboratories

Allstate Corporation

AMC Networks

American Express Company

AT&T

Big Heart Petcare

BlackRock, Inc.

BlueTriton Brands, Inc.

Boston Beer Company

CA Lottery (California State Lottery)

CenturyLink (Lumen Technologies, Inc.)

Chanel

Chevrolet

Chipotle Mexican Grill, Inc.

Citigroup, Inc.

CNN

Dell

Diageo

DirecTV

Discover Financial Services

Fidelity

First National Realty Partners

Ford

Heineken N.V.

Hewlett-Packard (HP)

Hilton Worldwide

Inspire Brands, Inc.

Jeep

Kellogg Company

Kohl’s Department Stores, Inc.

Kyndryl

LinkedIn Corporation

MailChimp (The Rocket Science Group)

Marriott International, Inc.

Mars Petcare

Mars, Incorporated

Merck & Co. (Merck Sharp & Dohme MSD)

Meta Platforms, Inc. (ex-Facebook, Inc.)

MoneyWise (Wise Publishing, Inc.)

Nestlé

Novartis AG

Pernod Ricard

PlayPass

The Coca-Cola Company

The Kraft Heinz Company

Tire Rack

Verizon

Wells Fargo

Whole Foods Market IP

Yum! Brands

Ainda segundo a Media Matters, a debandada está relacionada a alcance direto, advertências de compradores de mídia e constrovérsias. Aliás, controvérsias não faltam: demissões em massa no Twitter, a famigerada “liberdade de expressão” defendida por Musk, contas permanentemente banidas que foram reativadas, assinatura para o selo de verificação — que permitiu contas se passarem por empresas reais —, entre outras polêmicas.

[–quebra–]

Twitter à beira da falência?

Vale lembrar que, no começo do mês, Elon Musk enviou um e-mail aos funcionários alertando sobre o risco de falência do Twitter pela saída massiva de anunciantes na plataforma. A ideia passada foi de que a plataforma pode não sobreviver à derrubada econômica caso não encontre uma maneira de gerar receita de forma rápida.

E a luz no fim do túnel fica vez mais complicada já que, além da saída de anunciantes, as ideias de monetização — como o selo de verificação ou a possibilidade de cobrança para acessar a plataforma — são alvos constantes de críticas. E com trapalhadas e polêmicas do bilionário, o que se vê é mais usuários deixando a plataforma e dando oportunidades para redes como Koo, Hive e companhia.

O alerta do mercado (e da comunidade) parece claro e, se Musk não repensar atitudes controversas ou mesmo sua contestada gestão, o resultado tende a ser muito pior que meia centena de anunciantes deixando a rede.